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La revente de sneakers, sacs de luxe et autres objets en édition limitée est devenue un véritable phénomène en Suisse. Pourquoi se contenter de les porter quand on peut aussi les revendre pour faire gonfler son compte en banque ? Alors, qu’est-ce qui fait que ce marché passionne tant ? Basik, l’émission suisse, est allée voir de près ce business et son évolution sur le sol helvétique. Et croyez-moi, on n’est pas au bout de nos surprises.
La Caverne d’Ali Baba à Montreux : Topdeck, Roi de la Sneaker
L’un des acteurs incontournables de ce marché de la revente en Suisse, c’est Topdeck. Installé à Montreux depuis 2018, ce temple de la basket fait déjà rêver les amateurs de sneakers. Mais attention, ici, pas de baskets d’occasion qui sentent le fond de gymnase. Topdeck propose exclusivement des modèles neufs, rares et principalement en édition limitée. Autrement dit, un véritable terrain de chasse pour collectionneurs ou investisseurs.
« Bienvenue dans la caverne d’Ali Baba! Ici, on stocke entre 12’000 et 18’000 paires », s’exclame Yann Pauchon, gérant de la boutique. De quoi éveiller des passions (ou des envies de cambriolage, on ne sait jamais). Et des paires de sneakers à plus de 35’000 francs ? Oui, vous avez bien lu. C’est le prix à payer pour une rareté, comme une PlayStation signée Nike. Ah, la rareté… Plus elle est grande, plus les zéros sur l’étiquette se multiplient.
Mais Topdeck n’est pas qu’un magasin, c’est aussi un lieu de rencontre pour les passionnés. Yann Pauchon insiste sur l’importance de la communauté autour des sneakers : « Ce n’est pas seulement une question de vente, c’est une culture à part entière ». Il y a régulièrement des événements, des échanges entre collectionneurs, et parfois même des concours pour dégoter la paire la plus rare. Les acheteurs ne viennent pas seulement pour remplir leur placard, ils viennent aussi pour partager leur passion et se connecter avec d’autres amateurs.
Acheter des Sneakers : Un Investissement ?
Pour certains, il ne s’agit plus seulement de mode, mais d’un placement financier. D’ailleurs, Yann Pauchon le confirme, « beaucoup achètent ces modèles comme des investissements ». Les baskets deviennent des valeurs refuges comme l’or ou le bitcoin (mais en plus stylé). Les collectionneurs scrutent la valeur marchande de chaque modèle, certains espérant que leur paire prenne de la valeur au fil des années. C’est un peu comme si vous mettiez des actions en portefeuille, sauf qu’ici, elles se mettent aux pieds.
Cependant, l’engouement n’est pas sans limite. Depuis la pandémie, le pouvoir d’achat a pris un coup et les sneakers ne sont plus au sommet de la priorité des dépenses. Deux grands magasins en ligne, Kikikickz et Restocks, ont d’ailleurs fait faillite. Et Stockx, autrefois valorisé à près de quatre milliards, a renoncé à entrer en bourse. Le marché se complique. Faut dire que ça devient vite moins attrayant d’acheter une paire de sneakers à 30’000 francs quand les nouilles instantanées sont à l’ordre du jour.
Ce phénomène de ralentissement n’affecte pas seulement la Suisse. Partout dans le monde, le marché de la sneaker montre des signes d’essoufflement. Les amateurs ne sont plus prêts à payer des prix exorbitants, et certains investisseurs voient leur rentabilité diminuer. Cela pousse à se demander si cette bulle spéculative finira par éclater. Mais pour le moment, la passion reste là, et tant que les grandes marques continueront de sortir des éditions limitées, les collectionneurs seront prêts à dépenser des sommes folles.
Vinted et Teorem : Alternatives Communautaires
Parlons de l’Europe maintenant. En termes de revente en ligne, Vinted est le patron. Fondé en 2008 en Lituanie, ce site communautaire est devenu incontournable avec 65 millions d’utilisateurs à travers 22 pays. Mais… ce n’est pas (encore) disponible en Suisse. Dommage pour nous, Helvètes. Heureusement, on a d’autres options.
C’est là que Teorem entre en scène. Créée par Charlotte Henry, une Lausannoise passionnée de mode, Teorem propose une approche plus humaine et moins automatique. Pas de commission sur les ventes, pas d’algorithmes qui vous poussent à acheter, juste une formule d’abonnement à sept francs par mois pour poster en illimité. En gros, Teorem, c’est un peu comme la version sympa de Tinder, mais pour des fringues de seconde main. On se rencontre, on papote, on fait affaire. La plateforme compte aujourd’hui 30’000 utilisateurs. Pas mal pour un début !
Teorem met l’accent sur la dimension communautaire, avec des événements réguliers comme des vide-dressings, où les utilisateurs peuvent se rencontrer, discuter et partager leurs astuces pour dénicher les meilleures affaires. Charlotte Henry déclare : « Nous voulons que les gens créent de véritables connexions autour de la mode. C’est ce qui rend la plateforme différente des autres mastodontes comme Vinted ». En plus de cela, la plateforme collabore également avec des associations pour promouvoir une mode plus éthique et solidaire. La dimension humaine est donc au centre du projet, et c’est ce qui attire tant de monde.
De la Passion à la Boutique : L’Histoire de Chloé Jacot-Descombes
Toujours dans le canton de Vaud, Chloé Jacot-Descombes a fait le pari de la revente de sacs de luxe. Spécialiste de la marque Louis Vuitton, elle a commencé en revendant des vêtements chinés dans les brocantes. Aujourd’hui, son magasin est ouvert à Vevey, et le business tourne tellement bien qu’elle en a fait son activité principale. Ses prix varient entre 400 et 2000 francs, et elle détecte d’un seul coup d’œil les faux Louis Vuitton. Eh oui, devenir spécialiste dans la revente, c’est aussi s’armer d’un flair redoutable !
Chloé raconte avec fierté l’évolution de son business : « Au départ, c’était juste un petit projet personnel, mais à force de travail et de passion, c’est devenu mon métier à plein temps ». Aujourd’hui, sa boutique est une adresse prisée des amateurs de sacs de luxe de toute la région. Elle propose non seulement des pièces rares, mais aussi une expertise inestimable pour s’assurer de l’authenticité des articles. Elle a également établi des collaborations avec des influenceurs locaux, qui viennent souvent dans sa boutique pour promouvoir ses produits sur les réseaux sociaux.
En plus de son magasin, Chloé organise régulièrement des ateliers et des conférences sur la mode de luxe et sur la façon de distinguer les contrefaçons. Elle est devenue une figure incontournable dans le monde de la revente en Suisse romande, et sa clientèle s’étend bien au-delà des frontières du canton de Vaud.
La Revente : Un Concept Qui Plaît aux Marques
Les marques aussi ne sont pas à plaindre avec ce marché de la revente. Les éditions limitées font le bonheur des consommateurs qui cherchent l’unique et la rareté, et en même temps, elles profitent d’une publicité qui se fait toute seule grâce aux revendeurs passionnés. Les plateformes, les magasins spécialisés, les marchés communautaires, tous ces acteurs de la revente contribuent à maintenir l’effervescence autour des objets de marque.
Pour les grandes maisons de mode, la revente est également un moyen de consolider leur image de marque. Lorsqu’une paire de sneakers ou un sac est vendu et revendu à un prix plus élevé, cela crée une aura de prestige autour du produit. Les clients se disent : « Si c’est si cher, c’est que ça doit en valoir la peine ». Cette psychologie du consommateur n’est pas nouvelle, mais elle est encore plus prégnante dans l’univers des éditions limitées. C’est du gagnant-gagnant : les revendeurs y trouvent un business prospère, et les marques se retrouvent avec des clients toujours plus fidèles et engagés.
Conclusion : Une Tendance Qui Perdure, Mais Jusqu’à Quand ?
En Suisse, comme ailleurs, la revente d’objets de marque est devenue un véritable business. Qu’il s’agisse de sneakers, de sacs de luxe, ou d’autres objets en édition limitée, le marché est bien là et ne semble pas près de s’arrêter. Toutefois, avec le ralentissement du pouvoir d’achat, la question est de savoir jusqu’à quand cette tendance pourra perdurer. En attendant, que ce soit pour se faire plaisir ou pour investir, ces objets continuent de faire tourner les têtes… et les comptes en banque.
Les plateformes et les magasins de revente ont su se diversifier et proposer des services de plus en plus attractifs, comme la mise en relation communautaire, la garantie d’authenticité ou encore l’organisation d’événements pour passionnés. Cela montre que le marché ne se limite pas à un simple acte d’achat-revente, mais qu’il y a un véritable engouement socioculturel derrière cette dynamique. Peut-être que la revente deviendra, à terme, une part intégrante et normale de notre manière de consommer.
