Les “Matchs” sur TikTok : La Nouvelle Machine à Cash des Influenceurs

Introduction

TikTok, la plateforme de médias sociaux préférée des jeunes, est en train de révolutionner la manière dont les créateurs de contenu gagnent de l’argent. Les “matchs” sur TikTok sont devenus un moyen lucratif pour les influenceurs d’augmenter leurs revenus, mais cette nouvelle tendance soulève également des questions éthiques et fiscales importantes. Dans cet article, nous explorerons en détail ce phénomène en plein essor et les implications qui en découlent.

Les Matchs TikTok : Qu’est-ce que c’est ?

Les “matchs” TikTok sont devenus une activité incontournable pour de nombreux créateurs de contenu sur la plateforme. Le concept est simple : deux personnes s’affrontent dans un concours de popularité, avec pour seul objectif de remplir une jauge dans un temps imparti. Les spectateurs jouent un rôle clé en observant et en commentant le combat, car ils peuvent influencer le résultat en envoyant de l’argent aux participants.

Pour faire un don, les spectateurs doivent convertir leur argent en pièces TikTok, une monnaie virtuelle utilisée pour acheter des cadeaux virtuels. Les cadeaux varient en prix, allant d’une simple rose valant une pièce TikTok (soit moins d’un centime d’euro) à des cadeaux beaucoup plus coûteux, atteignant jusqu’à 800 euros. Cependant, la conversion de l’argent en pièces TikTok n’est pas transparente, car TikTok n’a jamais publié de barème de conversion officiel. De plus, il est impossible d’acheter des pièces TikTok à l’unité, ce qui rend la valeur de chaque pièce encore plus mystérieuse.

La Monétisation sur TikTok

La monétisation sur TikTok reste un sujet de débat, car la plateforme n’est pas très transparente quant à la manière dont les influenceurs sont rémunérés. Cependant, TikTok encourage activement les utilisateurs à dépenser de l’argent lors des “matchs” en classant et en mettant en avant les meilleurs donateurs. Certains influenceurs vont même jusqu’à solliciter directement leurs abonnés pour des dons pendant les “matchs”. Cette stratégie semble fonctionner, car TikTok est devenue l’application où les utilisateurs dépensent le plus d’argent dans le monde, avec 6 milliards de dollars versés en 2022.

Les Mineurs et les Matchs TikTok

Une préoccupation majeure liée aux “matchs” TikTok concerne la participation des mineurs. Selon HypeAuditor, une plateforme de marketing d’influence, 38 % des utilisateurs français de TikTok âgés de 13 à 17 ans sont actifs sur la plateforme. L’âge minimum pour s’inscrire sur TikTok est de 13 ans, sans vérification d’identité. Bien que les conditions générales de TikTok interdisent aux mineurs résidant dans l’Espace économique européen, au Royaume-Uni ou en Suisse de recevoir ou de dépenser de l’argent, la réalité est souvent différente.

La Réaction des Autorités

Face à cette situation préoccupante, plusieurs députés français ont pris des mesures pour réglementer les “matchs” TikTok. Arthur Delaporte, député Nupes du Calvados, en collaboration avec Stéphane Vojetta, député Renaissance, a déposé deux amendements dans le cadre de l’examen du projet de loi numérique. Le premier amendement vise à interdire aux mineurs l’accès aux matchs TikTok, similaire à l’interdiction d’accès aux casinos. Le second amendement demande la diffusion d’un message de mise en garde contre la pratique du jeu lors de la diffusion d’un match. Malheureusement, ces deux amendements ont été rejetés en commission et en séance publique à l’Assemblée nationale.

Les Implications Fiscales

Outre les préoccupations éthiques, il existe également des implications fiscales pour les influenceurs qui gagnent de l’argent grâce aux “matchs” TikTok. En effet, selon leurs dires, les influenceurs versent environ 50 % de leurs gains à TikTok, mais ils ne déclarent pas toujours le reste de leurs revenus. Selon Raphaël Molina, un avocat spécialisé dans le droit de l’influence, cet argent peut être considéré comme un don, et jusqu’à 60 % de ces dons doivent être reversés aux impôts. Il est essentiel que les influenceurs déclarent leurs revenus, car en cas de contrôle fiscal, ils pourraient faire face à de sérieuses conséquences.

Conclusion

Les “matchs” TikTok sont devenus une source majeure de revenus pour de nombreux influenceurs, mais ils soulèvent des questions éthiques et fiscales importantes. La participation des mineurs, les pratiques de monétisation opaques et les implications fiscales rendent cette tendance controversée. Il est impératif que les autorités et les influenceurs travaillent ensemble pour garantir un environnement sûr et transparent sur TikTok. En fin de compte, la responsabilité fiscale et éthique doit primer pour que cette plateforme continue à prospérer de manière équilibrée.

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