Parlez à l’IA : Comment Google Révolutionne la Publicité et le Référencement

L’Ère de la Communication avec l’IA

L’interview qui a tout changé

Il y a quelques années, le monde de la technologie a été secoué par une interview fascinante avec Mustafa Suleyman, cofondateur de DeepMind, une société d’intelligence artificielle rachetée par Google en 2014, aujourd’hui rebaptisée Google AI Labs. Dans cette interview, M. Suleyman a prédit un changement majeur dans notre interaction avec les ordinateurs et la façon dont nous recherchons des informations en ligne. Il a déclaré : « Au cours des 20 dernières années, nous avons appris à ‘parler Google’. Au cours des 10 prochaines années, nous apprendrons à ‘parler à l’IA’. »

La Conversation, Nouvelle Interface

Ce que cela signifie, c’est que Google, la plateforme de recherche la plus utilisée au monde, va subir une transformation radicale d’ici 2033. L’interface traditionnelle de recherche par mots-clés sera remplacée par une conversation fluide avec des intelligences artificielles. Des systèmes tels que ChatGPT, le nouvel acteur Bing, et la nouvelle expérience de recherche générative de Google ne sont que quelques signes avant-coureurs de ce changement monumental dans le domaine de la recherche en ligne.

Le Passage Progressif

Bien sûr, cette transformation ne se fera pas du jour au lendemain. Il y aura une période de transition. Cependant, il est clair que ces moments de recherche interactifs, personnalisés et dynamiques représentent l’avenir. Mustafa Suleyman a ajouté : « Nous avons appris à parler Google. Maintenant, c’est terminé. Ce moment est révolu et nous pouvons désormais parler aux ordinateurs dans un langage naturel fluide, et c’est la nouvelle interface. »

L’Impact sur la Publicité et le Référencement

Mais quelles seront les conséquences de ce changement pour les marketeurs, les référenceurs et les annonceurs en ligne ? Comment devons-nous nous préparer pour cette nouvelle ère de communication avec l’IA ? C’est ce que nous allons explorer dans cet article.

L’Ère de la Recherche Générative

De la Recherche à la Conversation

Au cours des derniers mois, nous avons assisté à une transition majeure : le passage de la recherche en ligne à la conversation avec les moteurs de recherche. Cette transition, déjà amorcée, se poursuit avec l’avènement de ce que nous appelons l’Expérience Générative de Recherche (SGE pour Search Generative Experience).

L’Expérience SGE : Qu’est-ce que c’est ?

Lors de la conférence annuelle pour les développeurs Google I/O, il a été révélé que l’Expérience Générative de Recherche offrira aux utilisateurs plusieurs avantages significatifs :

1. Des Réponses Approfondies et Personnalisées

SGE permettra de répondre à un éventail plus large de questions des utilisateurs, offrant ainsi une expérience beaucoup plus approfondie et personnalisée. Cette technologie IA rendra la recherche en ligne plus contextuelle et plus précise que jamais.

2. Comprendre en Profondeur

Elle permettra également de comprendre les sujets de manière approfondie en explorant rapidement de nouveaux points de vue et en fournissant aux utilisateurs un aperçu alimenté par l’IA des informations essentielles à prendre en compte. Plus de creuser à la recherche d’informations, l’IA vous les apportera.

3. Aide à la Décision

Lorsque vous faites des achats en ligne, SGE vous aidera à voir l’image complète en fournissant un aperçu des facteurs essentiels à prendre en compte. Vous pourrez ainsi prendre des décisions éclairées plus rapidement.

La Fonctionnalité « Perspective »

L’une des mises à jour les plus significatives de la recherche est l’intégration d’une fonctionnalité appelée « Perspective ». Cela mettra particulièrement en avant les vidéos, les images et les articles de longue forme offrant aux utilisateurs une variété de perspectives et d’opinions sur un sujet donné. C’est une étape vers une expérience de recherche plus riche et plus diversifiée.

La Transition en Cours

L’Expérience Générative de Recherche (SGE) est actuellement en cours d’expérimentation et de déploiement progressif aux États-Unis. Cependant, l’expérience réelle de SGE semble quelque peu différente de ce qui a été annoncé par certains testeurs bêta. Quoi qu’il en soit, même si les utilisateurs peuvent avoir des réserves initiales, il est peu probable que Google abandonne ce projet à court terme, comme ce fut le cas pour Google+.

Préparer l’Avenir : Un « Plan SEO/SGE »

Alors, que devraient faire les entreprises pour s’adapter à cette nouvelle ère de recherche et de conversation avec l’IA ? Il existe plusieurs actions à entreprendre, mais l’une des plus cruciales est la création d’un « plan SEO/SGE ». Nous explorerons plus en détail cette stratégie dans les prochaines éditions de cette chronique.

L’IA au Service de la Création Visuelle

Créer du Contenu Visuel avec l’IA

Une des avancées les plus passionnantes de l’intelligence artificielle réside dans sa capacité à transformer du contenu textuel en divers formats visuels. Vous rêvez de texte en 3D, de personnages animés, d’images époustouflantes, de diapositives percutantes ou de vecteurs dynamiques ? L’IA peut faire tout cela et bien plus encore.

Associations Créatives

L’IA peut également créer des associations visuelles étonnantes pour les marques. Vous pouvez associer votre marque de voitures à un animal de manière saisissante, ou utiliser l’IA générative pour créer des QR codes hyper-personnalisés transformés en magnifiques images. Il est même possible de créer des vidéos génératives époustouflantes en quelques minutes grâce à des outils comme Runway.

Expérience d’Achat Immersive

L’IA permet également de créer des expériences d’achat en 3D, même pour des marques prestigieuses comme Louis Vuitton. Vous pouvez donner vie à vos produits de manière interactive et immersive, offrant ainsi une expérience unique à vos clients.

Outils IA pour la Création Visuelle

Du Texte à l’Image : Les Outils Essentiels

Pour concrétiser vos idées créatives, vous pouvez compter sur une gamme d’outils d’IA dédiés à la création visuelle.

1. DragGAN

DragGAN est un éditeur de photos révolutionnaire qui permet de changer l’apparence de vos photos en un clin d’œil. Vous pouvez changer de tenue, faire pivoter des objets, redimensionner des éléments, ou même modifier votre expression faciale, le tout sans avoir besoin de maîtriser des logiciels complexes. Développé par des étudiants du MIT, cet outil est devenu très populaire en peu de temps.

2. Thoth

Thoth est un outil d’infographie alimenté par l’IA. Il peut transformer n’importe quel texte en une infographie d’une page en moins d’une minute. C’est un moyen efficace de présenter des informations complexes de manière visuellement attrayante.

3. StockIMG.ai

Si vous recherchez des images pour accompagner votre contenu visuel, ne cherchez pas plus loin que StockIMG.ai. Il offre des images d’archives générées par l’IA, évitant ainsi l’utilisation d’images stéréotypées et dépassées.

4. Miro

Miro est une plateforme visuelle collaborative qui facilite la transformation de vos idées en contenu visuel. C’est un outil essentiel pour les équipes travaillant sur des projets créatifs.

5. Prezi

Prezi est idéal pour créer des diapositives et des présentations dynamiques qui captivent votre public. C’est un excellent moyen de communiquer vos idées de manière visuelle et impactante.

Maîtrise du « Prompting »

La création visuelle assistée par l’IA peut sembler complexe au premier abord, mais il existe des ressources pour vous guider. Vous pouvez utiliser des templates et des tutoriels pour apprendre à configurer ces outils, notamment Mid-Journey, qui peut faciliter le processus.

Ressources pour Approfondir Votre Compréhension

Rester Informé sur le Marketing IA

Si vous êtes passionné par le marketing IA et que vous souhaitez rester à jour, il existe une multitude de ressources en ligne. Depuis novembre 2022, nous avons rassemblé les meilleurs contenus du web pour vous tenir informé sur le marketing IA. Vous pouvez également participer à notre atelier de travail « Introduction à l’IA Marketing », basé sur des informations actualisées quotidiennement et animé par notre réseau de marketers américains.

Le Canon de l’IA

Pour les amateurs de technologie, nous avons également compilé une vaste sélection de ressources provenant principalement de a16z, le célèbre fonds d’investissement américain de la Tech. Cette compilation inclut un paragraphe dédié aux modèles de génération d’images, intitulé « Canon de l’IA ». Vous y trouverez des informations passionnantes sur les avancées récentes dans ce domaine en constante évolution.

Conclusion : Se Préparer à l’Ère de la Communication avec l’IA

L’intelligence artificielle est en train de transformer la manière dont nous interagissons avec la technologie et la façon dont nous recherchons des informations en ligne. Google, en tant que leader de la recherche en ligne, se dirige vers une ère de communication fluide avec l’IA, ce qui aura un impact significatif sur la publicité en ligne, le référencement et la création de contenu visuel. Pour rester compétitifs dans cet environnement en constante évolution, il est essentiel de s’adapter rapidement et de maîtriser les outils et les stratégies liés à l’IA. L’avenir de la communication avec l’IA est déjà là, et il est temps de s’y préparer.