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Un parcours vers le sommet
Hamilton, une marque suisse avec des racines américaines, est reconnue pour ses montres abordables et uniques. Vivian Stauffer a rejoint l’entreprise en 2007 avant d’être promu PDG en 2020. Nous avons eu l’occasion de discuter avec lui à Biel des nouvelles sorties de la marque et de la dernière apparition de Hamilton dans un film, au poignet d’Indiana Jones.
Focus sur les produits de 2023
En 2023, Hamilton a déjà sorti de nombreuses nouveautés. Parmi les points forts, la marque a voulu introduire quelque chose de nouveau dans la collection Jazzmaster. Née lorsque la marque a déménagé des États-Unis en Suisse au début des années 2000, la Jazzmaster est une collection moderne pour Hamilton qui n’est pas inspirée d’un de leurs anciens modèles. Jusqu’à récemment, elle était principalement associée à la version Open Heart, avec son ouverture de cadran spéciale. Hamilton a voulu lui donner une nouvelle orientation avec un look plus sportif et dynamique : le boîtier a été retravaillé et un tachymètre a été ajouté pour plus de caractère.
Des montres inspirées du vintage
Hamilton a également présenté des montres inspirées du vintage. Pour eux, l’idée n’est pas seulement de lancer une montre vintage, mais de réinterpréter ces modèles avec un regard moderne. Deux modèles ont particulièrement retenu l’attention : le Lady Necklace et le Pan Europ. Dévoilés en juin, ils sont clairement inspirés du passé, mais Hamilton leur a donné une touche contemporaine intéressante.
La tendance vers des montres plus petites
L’une des principales tendances du marché est la poussée vers des montres plus petites, et Hamilton y répond. Ils ont écouté leurs clients et ont répondu à leurs demandes pour un diamètre plus petit avec le Murph 38mm. Ainsi, ils réduisent la taille de leurs montres, comme illustré par le lancement du Frogman 41mm ou du Khaki Field 38 de l’année dernière.
Le défi de la vente en ligne
Une autre tendance que Hamilton observe est liée à leur activité en ligne. Une part significative de leur business se fait en ligne. Ils estiment que plus de 40% de leurs ventes sont réalisées en ligne via leurs magasins ou par le biais de leurs partenaires. La réaction des clients est immédiate ; c’est très rapide. Chaque fois qu’ils lancent une nouveauté, ils doivent s’assurer d’avoir suffisamment de stock à tous les points de vente pour livrer le produit au client final. Les gens ne sont pas prêts à attendre. Cela implique beaucoup de travail sur la production et la chaîne d’approvisionnement.
Une histoire riche en inspiration
L’histoire de Hamilton a toujours été une source d’inspiration pour eux. Ils aiment fouiller dans ce qui a été fait dans le passé. Ils ont une histoire riche.
Hamilton et Hollywood
Hamilton est connue comme la marque d’Hollywood. Après une année sans initiatives cinématographiques en raison de la célébration du 130e anniversaire de la marque, Hamilton a fait un retour sur grand écran en 2023. Ils ont eu une promotion de film en Chine avec The Wandering Earth 2 et ont créé une montre de prop pour Frant Gwo, qui les a contactés car il est fan de Christopher Nolan. C’est la première montre de prop hors d’Hollywood pour Hamilton, ce qui représente une étape importante. Et maintenant, il y a Indiana Jones, qui sera bientôt sur les écrans.
Hamilton et le monde de l’aviation
L’autre univers de Hamilton est le monde de l’aviation. Ils sont partenaires avec Air Zermatt et Air-Glaciers, mais ils ont aussi d’autres initiatives qui ne sont pas aussi connues. Ils aimeraient mentionner Smartflyer ici en Suisse, qui développe des avions hybrides/électriques. Il y a aussi Syroco. Syroco conçoit un véhicule propulsé par le vent capable de briser la barrière de vitesse de 80 nœuds. Ce n’est pas en soi de l’aviation ; c’est un hybride entre un bateau et un avion. Mais surtout, il s’agit d’innovation et de franchissement de barrières. Ils aiment cet esprit pionnier.
Retour à Indiana Jones
Hamilton se targue de ne jamais rien imposer. Il y a des cinéastes, des designers de costumes et des maîtres de props ; c’est leur travail, et Hamilton les laisse concevoir. Ils donnent aux gens accès à leur collection, à des montres modernes ou vintage, à des montres de props et ils les laissent décider. Ce sont eux qui créent les émotions.
Les défis clés pour Hamilton aujourd’hui
Comme le dit Stauffer, Hamilton est “en très bonne forme”. Ils s’attendent à une année record pour Hamilton. L’un des plus grands défis est de s’adapter au monde moderne. Ils vendent 40% en ligne, ce qui nécessite de nouvelles ressources et une expertise différente. C’est un travail très différent, et ils ont besoin de personnes différentes pour travailler vers le même objectif, en assurant une image de marque cohérente et un service cohérent en ligne et hors ligne.
La montre Hamilton préférée de Vivian Stauffer
Comme Stauffer aime l’aviation et pilote un avion, la montre qu’il porte le plus est la X-wind. Et il aime le Sandstorm qu’ils ont lancé il y a quelques années. Il portait la Jazzmaster Performer Auto Chrono au début de l’année et apprécie vraiment cette montre. Mais peut-être que celle qu’il portera bientôt est quelque chose qu’ils présenteront en septembre, alors restez à l’écoute !
Pour plus d’informations, veuillez visiter HamiltonWatch.com.
Conclusion
Hamilton continue de se réinventer tout en restant fidèle à ses racines. Avec une gamme de montres qui répondent aux tendances actuelles du marché, une présence forte à Hollywood et une histoireriche, la marque est bien positionnée pour continuer à croître et à innover. Que ce soit en réinterprétant des modèles vintage avec un regard moderne ou en collaborant avec des cinéastes pour créer des montres emblématiques, Hamilton est une marque qui sait comment rester pertinente et désirable.
